Google mise sur la créativité avec ses nouveaux outils d'IA générative
Lors d'un récent événement Google Cloud Next, Google a révélé son engagement à renforcer la créativité grâce à l'IA, en réponse aux tendances changeantes dans le paysage médiatique. Le géant de la technologie a introduit des outils innovants de création de contenu, tels que Veo 2 pour la vidéo, Imagen 3 pour les images, Lyria pour la musique, et Chirp 3 pour la voix personnalisée. Ces outils visent à aider les entreprises à accélérer leurs efforts de création de contenu.
Des entreprises comme L’Oréal, connue pour ses produits de beauté, ont déjà adopté l'IA pour optimiser leurs stratégies marketing. Grâce à ces outils, L'Oréal produit un étonnant nombre de 50 000 images et 500 vidéos chaque mois, tout en choisissant de ne pas utiliser de personnes générées par l'IA dans leurs publicités.
Dans le secteur alimentaire, Kraft Heinz a réussi à réduire son temps de production de contenu à seulement huit heures en utilisant l'IA. Mondelez et Accenture ont également exploité les capacités de l'IA, permettant une personnalisation rapide du contenu sur les marchés mondiaux.
Reddit est un autre acteur qui améliore sa plateforme avec des fonctionnalités basées sur l'IA, en se concentrant spécifiquement sur sa capacité "Reddit Answers" pour fournir des réponses plus précises et utiles aux utilisateurs. Des agences comme Goodby Silverstein & Partners et WPP intègrent également l'IA pour booster leurs productions créatives et leurs processus commerciaux.
Au milieu de ces développements, Google souligne l'importance de façonner le contenu numérique de manière éthique. La société a introduit des garanties pour le contenu généré par l'IA, telles que le filigranage et l'indemnisation du droit d'auteur, afin de répondre aux préoccupations concernant l'authenticité et la propriété.
Cependant, des experts comme Andrew Frank de Gartner ont souligné des domaines où la stratégie de Google pourrait nécessiter un affinage. Bien que Google soit à la pointe de l'innovation en matière d'IA, des préoccupations concernant la compensation des créateurs et les implications des médias synthétiques restent en grande partie non abordées.
Comme l'a justement dit Jeff Goodby : « Je pense que les gens sont encore les arbitres et les juges de savoir si la chose transmet une émotion ou non. Nous sommes les utilisateurs finaux qui doivent être satisfaits. » Cela souligne l'équilibre constant entre l'avancement technologique et le maintien de la créativité centrée sur l'humain.
Pour plus de détails sur la stratégie d'IA générative de Google, vous pouvez visiter l'article complet de Digiday.
