Les Marques Exigent la Transparence de l'IA dans les Contrats des Créateurs
Dans le monde du marketing, les agences et les marques deviennent de plus en plus prudentes quant à l'utilisation de l'IA générative dans la création de contenu. Cela a conduit à des mises à jour dans les contrats des créateurs, visant à résoudre les problèmes potentiels de sécurité des marques, les atteintes aux droits d'auteur et les implications juridiques plus larges. Un nombre croissant de clients demandent des clauses dans les accords pour garantir que les créateurs n'utilisent pas l'IA dans la production de contenu, soulignant un changement significatif vers une plus grande transparence concernant l'utilisation de l'IA.
Un article récent de Digiday décrit cette tendance, notant une augmentation de 30 % des accords des annonceurs mentionnant l'IA. La demande de transparence ne se résume pas à éviter la technologie. C'est un mouvement stratégique qui construit la confiance avec les audiences et les parties prenantes, selon Amy Choi, Directrice exécutive de la stratégie et du marketing des créateurs chez l'agence Trade School. "Les marques intelligentes ajoutent peut-être déjà ces clauses non pas parce qu'elles sont anti-technologie, mais parce qu'elles savent que la transparence construit la confiance", a-t-elle déclaré.
La montée en puissance des outils basés sur l'IA comme ChatGPT a vu près de la moitié des créateurs les utiliser pour diverses tâches, de l'écriture aux projets créatifs, selon une enquête de PMG. Cette adoption généralisée a suscité des inquiétudes parmi les clients, dont beaucoup demandent des garanties contre l'utilisation de l'IA pour préserver l'authenticité et l'originalité du contenu.
Ajoutant à la complexité, Yelena Ambartsumian, avocate fondatrice chez Ambart Law, souligne que les résultats générés par l'IA ne peuvent pas être protégés par le droit d'auteur en raison de l'absence de paternité humaine. Il existe un risque lorsque les modèles d'IA, qui sont parfois entraînés à l'aide de matériaux protégés par le droit d'auteur, enfreignent les lois existantes sur le droit d'auteur.
Pour atténuer ces risques, les agences se concentrent sur le rôle de l'IA dans les résultats finaux tels que les vidéos et les images, exigeant des créateurs d'obtenir un consentement écrit pour l'utilisation de l'IA dans les contrats d'influenceurs. Il ne s'agit pas simplement de demander si le contenu est généré par l'IA, mais de comprendre l'ensemble du processus créatif, comme le souligne Amy Choi : "Les meilleurs contrats ne demanderont pas seulement, 'Est-ce généré par l'IA ?' – mais plutôt, 'Où et comment l'IA a-t-elle été utilisée tout au long de votre processus ?' Il s'agit de transparence sur l'ensemble du flux de travail créatif."
Chaque marque aborde la divulgation de l'utilisation de l'IA en fonction de ses propres lignes directrices et préférences, l'abordant au cas par cas. Cette approche sur mesure souligne la nature nuancée de l'intégration de l'IA dans les processus créatifs tout en veillant à ce que les exigences juridiques et de marque soient respectées efficacement.
Le rôle évolutif de l'IA générative dans la création de contenu exige un examen minutieux, reflétant à la fois la prudence et le désir de résultats transparents et dignes de confiance.
